После того, как программа об армии «Служу Советскому Союзу!» перестала существовать, Александр Ильин решил занять эту военно-патриотическую нишу на отечественном телевидении, но не подобием прародительницы советских времен, а новой передачей «свежего» формата. Он задумал телепрограмму, которая бы привлекала как можно больше зрителей, и смогла бы одновременно информировать и развлекать. То, что сейчас принято называть «инфотейтмент». Из блока новостей зрители узнают о новейших отечественных и зарубежных образцах вооружения и военной техники (ВВТ), знакомятся с особенностями службы в российской и зарубежной армиях. Только в эксклюзивных репортажах программы «Армейский магазин» можно увидеть редкие кадры с военных учений и закрытых полигонов.

Настроение телезрителям также создают и артисты отечественной эстрады: Авраам Руссо, Алсу, Александр Маршал, Юлия Началова, Ираклий Пирцхалава, Алена Свиридова, Максим Покровский, Варвара, Глюкоза, «Би-2», «Иванушки-Интернейшнл», «Фабрика», «Отпетые мошенники», «Корни» и другие.